過去的（de）2023年，一方麵疫情、戰爭、汙染、國際博弈、經濟疲軟給全世界造成了普遍的負麵（miàn）情緒；另一方麵人工智能的突（tū）破、數字經濟的蓬（péng）勃、多方政策（cè）的賦能，刺激經濟活（huó）力複蘇的效應持續釋放。消費者被複雜環境包裹，酵發出追求極度安穩、極（jí）度自由的群體情緒態，顯現對情緒關懷、氛（fēn）圍治愈、身份認同的明晰需求，並（bìng）在（zài）世事變（biàn）奏中轉化為群體心理向外映射（shè）的視覺展現（xiàn），催動（dòng）空間及（jí）產品走向敘事性、體驗性、文（wén）化性。

解析各品牌推出的2024-2025年度趨勢共性，觀測科技、社會、經濟、文化、藝術（shù）五（wǔ）個（gè）宏觀層麵，梳理流行驅動因素，總結如下：

01

回塑（sù）：自然色、文化色搭建體（tǐ）驗場（chǎng）景成為（wéi）常態

近三年，全民沉（chén）浸式體驗了疫情、戰爭、汙染、國際博弈，重塑（sù）了對自然的感悟，重建了對文化的（de）認同，人們的情緒建設回歸到自然、文化雙（shuāng）向適應關係。對自然、環保、安寧（níng）的喜好熱（rè）度上漲，驅（qū）動人們主動選擇親自然的原木色、生（shēng）而和諧的三生色、中性色；麵對世（shì）界博弈大環境，能給予身份認同的根源文化開始（shǐ）複興，文化（huà）色將邁入常存發展期。

2023家居領域頭部（bù）品牌推出的（de）新品關鍵詞中“溫暖舒適”、“自然（rán）”、“熱情活力”、“治愈樂觀”成為高頻詞，2023年12月的廣州設計周上“自然（rán）舒適”、“東方元素”、“環保”成為高頻（pín）詞。根據《VERANDA》雜誌（zhì）的預計，到 2024 年人們對自然世界（jiè）的關注將達（dá）到近乎狂熱的程度。

圖1  敘事、情緒經（jīng）濟（jì）書目

圖2 品牌新品關（guān）鍵詞分析（左）廣州設（shè）計周關鍵詞分析（xī）（右（yòu））

體現在家居相關頭部企業趨勢發布中，色相多集中在暖色區，紅橙、黃橙、黃綠色及相（xiàng）關灰度（dù）色（sè）較多（duō）；紅多趨向橙，綠多往黃（huáng）、灰偏移，藍多往暗、灰（huī）上（shàng）偏移（yí）；色彩明度呈現亮、暗分離，亮色多於暗（àn）色；色調集中在輕柔區，其次為明亮色、暗濁色，淺灰度（dù）色占比較大。

圖3   2023色彩聚類圖

圖（tú）4  用（yòng）戶調研分析

以上均是社會情緒經（jīng）濟、體驗經濟、文（wén）化經濟大環境所驅動，是後疫情時代群體溫暖、舒適、包容以及根源文化需求的（de）表現，也是消費（fèi）者從品質到品味（wèi）轉化的精（jīng）神物化。

圖5  廣州設計周

圖6 小紅書2023年家裝、家居建材行（háng）業月報（bào）（11月）

02  

映射：數智技術變革推動數字生活的無垠創想

2023年是全球數字科（kē）技領域重要的變革（gé）之年，美國（guó）詞典出版商韋氏出版公司公布 “真實”（authentic）為2023年度詞匯，柯林斯詞典宣布“人工智能”（AI）被評為2023年度詞匯，有專家提出2024可能是AI應用元年。數（shù）字世界，作為一種模擬（nǐ）現實的虛（xū）擬空間，正在逐漸改變著我們的生活（huó），數字經濟由此大步邁入全麵擴展期。

圖7  智能家（jiā）居

數智技術的下沉應（yīng）用引發了公眾集體想象，商業永恒的樂觀主義和持（chí）續不斷的創新力，使想象成為“真實（shí）”，並在家居（jū）中得以映射實現。多個家居企業（yè）從“自然、科技”的（de）維度出發，汲（jí）取自然有機色彩和科技未來色彩，展現暢想中的生活方式及未來（lái）的生活方式。隨著全場景智慧生活體驗概念步入家居領域，數智技術應用必將在家居應用場景設計中形成蓬勃的生態。

圖8  AI生成（來源Pinterest）

最能體現（xiàn）現代與科技（jì）的金屬質感熱度持（chí）續，具（jù）跨界感、有活力的色彩，幻（huàn）變、閃爍的質感是營造數字生活（huó）體驗的設計語（yǔ）言方向。

03

變奏：新世代展露差異化包（bāo）容、多樣性悅己趨向

重啟元年（nián）的社會現狀，牽動新世（shì）代開始把目光聚焦於自身願（yuàn）景：真我的價值導向，每個人在生活中以悅己為主（zhǔ）旨，包容平凡，表達個性和創造性，昭示家居真（zhēn）正走（zǒu）向差異化包容、多樣性悅己時（shí）代。基（jī）於社交媒體等平台下的影響（xiǎng）力經濟、創意（yì）經濟，激揚了小眾商品的生存活力。悅己文化和個體意識已成為（wéi）各行業需要重點考慮的情感需（xū）求，人（rén）們可能更（gèng）傾向於選擇有獨特性（xìng）、差異化（huà）、敘事性、藝術化（huà）的色彩（cǎi）紋樣造型。

圖9  2023廣州設計周

在米色、灰度色、中（zhōng）性色縱橫（héng）的當（dāng）下，多巴胺色成功營造出旗幟鮮明的群體心理。未來，需要更多敘事鮮明的現象級CMFP創意設計。

圖10  Rochebobois官網